Ce fut le « numéro un » de la vente par correspondance, dans la bijouterie et l’horlogerie et ceci pendant des décennies et il l’est sans doute toujours.
Créée en 1951, l’entreprise sut, dans sa communication, évoquer Besançon mieux que n’importe quel horloger.
Ses cartes de visite au format « carte-postale » reprenaient les sites et monuments les plus prestigieux de la ville en incorporant parmi les vues, l’usine moderne du Boulevard Kennedy ou l’atelier Maty avec ses « nombreux horlogers » de précision.
Carte postale Maty Collection Jean-Marc Loiseau
Dans son calendrier de 1979, Maty expose l’horloge fleurie et conseille également à ses clients de bien noter les fêtes à ne pas oublier et ainsi de prévoir ainsi les éventuels achats dans son catalogue.
Mais elle ne fut pas toujours aussi précise.
Dans les publicités de 1953, comme celles parues dans le « Chasseur Français », la société ne revendique aucune adresse postale précise, simplement « Horlogerie Maty Besançon » avec une petite variante « Horlogerie de précision Maty Besançon ». Sans doute, à l’époque, cela suffisait-il !
A partir de 1956, le nouveau catalogue était à commander à :
Horlogerie Maty, rue Janney à Besançon (toujours dans Le Chasseur Français) jusqu’en 1959.
Chasseur Français 1953
Cette année là, mais cette fois dans l’Almanach du Pèlerin, on trouve toujours cette adresse mais avec une orthographe légèrement différente. La publicité indique rue « Jeanney » avec un « e » supplémentaire.
Chasseur Français 1959
Tout le monde connaît Maty mais quel bisontin sait où se situe la rue Janney ou Jeanney. Même en fouillant dans l’ouvrage d’Éveline Toillon, on ne trouve aucune rue portant l’un de ces noms. La plus approchante, phonétiquement, est bien sûr, la rue Jeanneney. Elle part de la rue de la Viotte et débouche sur la rue du Chasnot. C’est là, dans le garage de la villa de la famille Mantion qu’a débuté cette entreprise.
La maison de la famille Mantion,rue Jeanneney
Ensuite l’entreprise décide de rester dans le quartier des Chaprais en s’installant au numéro 25 de l’avenue Fontaine-Argent. L’immeuble a été acheté en viager et un étage supplémentaire a été construit afin d’accueillir Maty.
L’étage supplémentaire construit, avenue Fontaine-Argent pour accueillir l’entreprise Maty
Qu’une entreprise spécialisée dans la vente par correspondance ait pu à ce point négliger sa propre adresse et sa situation géographique, est très curieux. De telles erreurs étaient et sont encore très préjudiciables.
Mais tout a été rectifié depuis longtemps.
Et la société Maty est toujours présente, boulevard Kennedy à Besançon dans ses bâtiments qui furent parmi les plus fonctionnels et modernes, à Besançon, dans les années 70.
Magasin Maty devant l’usine. Photo Fabrice Barbier 2023
Jean-Marc Loiseau
Livre paru aux éditions Sekoya, disponible en librairie
